Content Repurposing: Wie Sie Inhalte im Content Marketing effizienter nutzen
Digital Marketing Blog

Im digitalen Marketing ist die Erstellung hochwertiger Inhalte zeitaufwendig und ressourcenintensiv. In diesem Artikel stellen wir Ihnen die Kunst des Content Repurposing vor, bei der sich bestehende Inhalte in neuen Formaten wiederverwenden lassen und somit der Wert des Contents maximiert werden kann, ohne ständig neuen erstellen zu müssen.

Was ist Content Repurposing?

Content Repurposing bezeichnet die Wiederverwendung von bereits erstelltem Content, indem er in verschiedene Formate umgewandelt oder für andere Plattformen angepasst wird. Dies ermöglicht es, denselben Inhalt mehrfach zu nutzen, aber jedes Mal in einer anderen Form. So kann unter anderem ein breiteres Publikum erreicht und die Reichweite erweitert werden. Zum Beispiel könnte ein Blogbeitrag in ein Video, eine Infografik oder eine Podcast-Episode umgewandelt werden. Dabei bleibt der Kerninhalt derselbe, aber das Format wird an die jeweilige Plattform und das Publikum angepasst. Content Repurposing ist besonders wertvoll im Content Marketing, da unterschiedliche Nutzer bevorzugte Formate haben – einige lesen lieber, andere schauen Videos oder hören Podcasts.

Das Ziel von Content Repurposing ist es, die Lebensdauer und die Wirkung von Inhalten zu verlängern, indem sie in verschiedenen Kontexten genutzt werden. Gleichzeitig steigert es im Content Marketing die Effizienz der Produktion von Inhalten.

Content Repurposing als Teil von Content Marketing

Im modernen Content Marketing spielt Content Repurposing eine zentrale Rolle. Anstatt ständig neue Inhalte zu produzieren, was kostspielig und zeitaufwendig ist, erlaubt Content Repurposing es, vorhandene Inhalte für verschiedene Kanäle und Zielgruppen neu zu gestalten. So ist es im Content Marketing wichtig, nicht nur neue Inhalte zu veröffentlichen, sondern auch bereits erstellte Inhalte wiederzuverwenden. Dies stellt sicher, dass die Investitionen in die Content-Erstellung maximal ausgeschöpft werden. Außerdem lässt sich dadurch die Reichweite und die Konsistenz der Markenbotschaft Ihres Unternehmens steigern.

Ein durchdachtes Content Repurposing sorgt zudem dafür, dass über verschiedene Plattformen hinweg regelmäßig Inhalte bereitgestellt werden können, ohne die Qualität oder Tiefe zu opfern. Beispielsweise könnte ein Whitepaper, das ursprünglich als Download auf der Website angeboten wird, in mehrere Blogbeiträge, Social-Media-Posts und E-Mail-Newsletters aufgeteilt werden. Dies sorgt dafür, dass Sie mit minimalem Aufwand auf verschiedenen Plattformen aktiv bleiben.

Wie funktioniert Content Repurposing?

Content Repurposing beginnt damit, vorhandene Inhalte auf ihre Wiederverwendbarkeit hin zu überprüfen. Dabei können verschiedene Formate und Kanäle ins Spiel kommen. Zunächst werden Inhalte identifiziert, die besonders gut performt haben oder noch aktuell sind. Diese Inhalte werden dann so angepasst, dass sie für ein neues Format oder eine neue Plattform geeignet sind. Ein Blogbeitrag könnte beispielsweise in eine Reihe von Social-Media-Posts aufgeteilt werden, die die wichtigsten Kernaussagen teilen. Alternativ kann derselbe Beitrag in ein Video-Skript umgewandelt werden, um eine Video-Version des Inhalts zu erstellen. Dabei bleibt der Kern des Contents unverändert, aber die Präsentation passt sich der jeweiligen Plattform an.

Welche Vorteile hat Content Repurposing?

Für das Content Marketing ergeben sich mithilfe von Content Repurposing einige wichtige Vorteile:

1. Zeit- und Ressourceneffizienz: Die Produktion von Inhalten ist eine der aufwendigsten Aufgaben im Content Marketing. Durch Content Repurposing sparen Sie Zeit und Ressourcen, da vorhandene Inhalte weiterverwendet werden, anstatt ständig neuen Content zu entwickeln.
2. Erhöhte Reichweite: Unterschiedliche Zielgruppen bevorzugen unterschiedliche Formate. Einige lesen lieber lange Blogartikel, andere schauen lieber kurze Videos oder Infografiken. Durch die Anpassung des Formats können Sie dieselben Informationen mehreren Zielgruppen auf verschiedenen Plattformen präsentieren.
3. Verbesserte SEO: Jeder neue Content, auch in wiederverwendeter Form, bietet zusätzliche Möglichkeiten, in Suchmaschinen zu ranken. Indem Inhalte auf mehreren Plattformen und in verschiedenen Formaten veröffentlicht werden, können Backlinks auf Ihre ursprüngliche Quelle generieren werden und die SEO verbessern.
4. Konsistenz der Markenbotschaft: Wenn Sie dieselben Inhalte über mehrere Kanäle verbreiten, bleibt Ihre Markenbotschaft konsistent. Dies stärkt die Marke und sorgt dafür, dass Ihre Botschaft über verschiedene Plattformen hinweg dieselbe bleibt.
5. Maximierung des ROI: Content-Erstellung erfordert eine Investition – sei es in Form von Zeit, Geld oder beidem. Durch Content Repurposing können die Rendite dieser Investition erhöht werden, indem der Lebenszyklus eines einzelnen Inhaltsstücks verlängert und es mehrfach genutzt wird.
6. Mehr Inhalte bei geringerem Aufwand: Indem bereits vorhandene Inhalte in neue Formate umgewandelt werden, kann im Content Marketing die Content Strategie erweitert werden. Somit können Sie häufiger Content posten, ohne dass Sie jedes Mal bei null anfangen müssen.

Beispiele für Content Repurposing

Für das Content Marketing bieten sich im Rahmen von Content Repurposing eine Reihe an Formaten an. Nachfolgend haben wir einige dieser Beispiele für Sie aufgelistet, um aus vorhandenen Inhalten neuen Content zu kreieren:

Blogartikel → Infografik:

Ein datenintensiver Blogbeitrag lässt sich leicht in eine Infografik umwandeln, die die wichtigsten Statistiken und Informationen visuell darstellt. Diese kann dann in sozialen Netzwerken geteilt werden, um mehr Aufmerksamkeit zu generieren.

Podcast → Blogartikel:

Die Kernaussagen einer Podcast-Episode können in einen Blogartikel umgewandelt werden, der das Gespräch zusammenfasst und zusätzlichen Kontext bietet. Dies gibt nicht nur neuen Content, sondern hilft auch bei der Suchmaschinenoptimierung.

Video → Social-Media-Clips:

Längere Videos können in kurze, snackable Clips für soziale Medien wie Instagram oder TikTok umgewandelt werden, um dort die Reichweite zu erhöhen. Diese kurzen Clips können als Teaser für das vollständige Video dienen.

E-Book → Whitepaper:

Ein umfangreiches E-Book kann in mehrere kürzere Whitepaper oder Leitfäden umgewandelt werden, die jeweils auf ein spezielles Thema eingehen. So können Sie tiefergehenden Content bieten, der für verschiedene Zielgruppen interessant ist.

Webinar → Blogartikel:

Die wichtigsten Punkte und Erkenntnisse aus einem Webinar lassen sich in eine mehrteilige Blogserie verwandeln. Jede Folge könnte einen bestimmten Aspekt des Themas detaillierter behandeln und so den Content langfristig für die Zielgruppe bereitstellen.

Blogartikel → E-Mail-Newsletter:

Die wichtigsten Erkenntnisse eines Blogartikels können in einen E-Mail-Newsletter integriert werden. Dies sorgt nicht nur für zusätzlichen Traffic auf der Website, sondern hält auch deine E-Mail-Abonnenten informiert.

Fazit: Content Repurposing als Schlüssel zu effizientem Content Marketing

Content Repurposing ist weit mehr als eine Technik zur Wiederverwertung von Inhalten – es ist ein strategischer Ansatz, um den Wert von Content Marketing zu maximieren und gleichzeitig die Zielgruppen auf vielfältige Weise zu erreichen. Durch die gezielte Anpassung und Umwandlung von Inhalten können nicht nur Zeit und Ressourcen eingespart werden, sondern auch die Reichweite und Sichtbarkeit Ihres Unternehmens erhöhen, ohne Abstriche bei der Qualität zu machen.

Gerade in der heutigen schnelllebigen digitalen Welt, in der Konsistenz und Präsenz entscheidend sind, bietet Content Repurposing einen klaren Vorteil. Es stellt sicher, dass Ihre Botschaften auf verschiedenen Plattformen und in unterschiedlichen Formaten präsent bleiben, während gleichzeitig mehr aus den bestehenden Inhalten herausgeholt wird. Mit den richtigen Tools und einer durchdachten Strategie kann Content Repurposing zu einem unverzichtbaren Bestandteil von Content Marketing werden, das Ihre Effizienz und den Return on Investment (ROI) erheblich steigert.

Haben Sie noch Fragen zum Thema Content Marketing? Dann kontaktieren Sie uns! Als erfahrene Digital Marketing Agentur in Graz beraten wir Sie gerne und erarbeiten die perfekte Content Marketing Strategie!